Россияне стали чаще пользоваться санаториями для отдыха, а не лечения

Клиентов санаторного отдыха становится больше, но доходы организаций растут медленнее, чем годом ранее. Эксперты связывают такую тенденцию с популярностью коротких поездок ради отдыха вместо оздоровительных программ.

На форуме «Инвестиции в развитие здоровой страны» специалисты отметили, что число гостей санаторно-курортных организаций (СКО) в России увеличилось в первой половине 2026 года быстрее, чем в аналогичном периоде прошлого года (на 7% по сравнению с 0,8%). А вот доходы учреждений упали с 15,9% до 13,1%.

Оказывается, вместо лечения и диагностики клиенты все чаще выбирают просто отдых, причем не длительный.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Крымские санатории вошли в «Топ-100 российских здравниц» по итогам 2025 года

«В 2025 году число посетителей санаториев составило почти 8 млн человек, а за первые шесть месяцев этого года выросло еще на 7%. С другой стороны, число ночевок за этот же период уменьшилось на 3,7%. Такой тренд наблюдается давно и указывает на переориентацию потребителей услуг СКО с оздоровления на отдых. Это приведет к размыванию границы между санаторием и курортным отелем в ближайшие 5—10 лет и к усилению конкуренции. Персонализация программ станет главным преимуществом санаторной организации», - считает медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма (АОТ) Михаил Данилов.

По его мнению, переключение внимания посетителей СКО с лечения на отдых связано с низкой осведомленностью россиян об оздоровительных программах санаториев. Обозначенный тренд требует от маркетологов делать акцент на отдыхе, учитывая в первую очередь причину, по которой человек посещает санаторий (усталость, стресс, желание совместить отпуск с лечением), а не его возраст или пол.

Читайте новости Крыма первыми в нашем Telegram-канале и даже когда не работает мобильный интернет в национальном мессенджере MAX.